互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下 中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)需開拓新方向
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正在深刻改變著我們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)與其他市場(chǎng)形態(tài)一樣，遇到的最大挑戰(zhàn)或機(jī)遇就是互聯(lián)網(wǎng)因不斷發(fā)展而推動(dòng)形成的系統(tǒng)性融合，對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)與藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)所產(chǎn)生的改變。
在此之前，在研究與觀察中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)創(chuàng)新方面，更多的是強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)的取向，關(guān)注更好地利用市場(chǎng)機(jī)制來(lái)解決市場(chǎng)中的問(wèn)題。而在互聯(lián)網(wǎng)條件下，則需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，更多地強(qiáng)調(diào)在“市場(chǎng)+互聯(lián)網(wǎng)”機(jī)制這個(gè)框架下解決藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展中的問(wèn)題。
如果以前是依賴推進(jìn)公開市場(chǎng)解決問(wèn)題，那么，現(xiàn)在就應(yīng)建立“平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)”的機(jī)制架構(gòu)來(lái)解決問(wèn)題。所以，在這種狀況下，我們要更多地探索與關(guān)注新條件下所發(fā)生的或可能發(fā)生的創(chuàng)新與取向問(wèn)題。
發(fā)展并建構(gòu)中國(guó)藝術(shù)品公開市場(chǎng)
在藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中，無(wú)論是消費(fèi)還是投資，如果沒有公開市場(chǎng)，則會(huì)出現(xiàn)交易不透明、信息不對(duì)稱的情況，那么，整個(gè)市場(chǎng)容易處于無(wú)序的狀態(tài)。藝術(shù)品公開市場(chǎng)的發(fā)展，是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的重要組成部分，也是不可回避的重要市場(chǎng)階段與形態(tài)。所以，建構(gòu)藝術(shù)品公開市場(chǎng)是藝術(shù)品市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的重要目標(biāo)之一。
建構(gòu)多層次、多樣態(tài)的藝術(shù)品公開市場(chǎng)是藝術(shù)品市場(chǎng)治理的基礎(chǔ)與前提、中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的重要戰(zhàn)略性選擇、發(fā)展藝術(shù)品市場(chǎng)及藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素市場(chǎng)的基本要求，也是建構(gòu)藝術(shù)品綜合性服務(wù)平臺(tái)的基本支撐，特別是基于“綜合服務(wù)平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)”機(jī)制的綜合服務(wù)平臺(tái)的建構(gòu)更是如此。因此，應(yīng)把公開市場(chǎng)的建設(shè)與支撐作用，放在藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的重要位置。
基于平臺(tái)創(chuàng)新的現(xiàn)狀與問(wèn)題
藝術(shù)品市場(chǎng)要素平臺(tái)的建立是藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的結(jié)果，文交所是藝術(shù)品市場(chǎng)要素平臺(tái)發(fā)展的典型代表，也是文化產(chǎn)業(yè)體制改革的產(chǎn)物，可以說(shuō)，文交所的發(fā)展是要素市場(chǎng)平臺(tái)發(fā)展的縮影?；谥袊?guó)藝術(shù)品市場(chǎng)平臺(tái)創(chuàng)新的現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題，主要表現(xiàn)多個(gè)方面。
藝術(shù)品市場(chǎng)要素平臺(tái)由概念到業(yè)態(tài)得到了快速發(fā)展。以文交所為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，文交所平臺(tái)交易規(guī)模達(dá)1.5萬(wàn)億元，而2016年，文交所平臺(tái)交易規(guī)模則突破了3.9萬(wàn)億元。在平臺(tái)化資產(chǎn)電子交易的帶動(dòng)下，2015年藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已超出了中國(guó)藝術(shù)品拍賣業(yè)的總成交額。而2016年，藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已達(dá)到986億元，超出中國(guó)藝術(shù)品拍賣業(yè)總成交額的近2倍。在此之前，談及藝術(shù)品市場(chǎng)便習(xí)慣性談到拍賣業(yè)，卻很少談及其他業(yè)態(tài)，尤其是文交所，但面對(duì)當(dāng)前藝術(shù)金融發(fā)展的規(guī)模，應(yīng)對(duì)此種現(xiàn)狀有所思考、判斷和改變。
文交所對(duì)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)的融合能力不強(qiáng)是值得思索的問(wèn)題之一。雖然中國(guó)藝術(shù)金融的發(fā)展規(guī)模達(dá)到近1000億元，超出中國(guó)藝術(shù)品拍賣業(yè)總成交額近2倍，但對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)能力并不強(qiáng)。究其原因，一方面，在藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，傳統(tǒng)金融業(yè)的參與度非常低，只占到15%至20%左右的份額，而大部分都是平臺(tái)資產(chǎn)化交易所貢獻(xiàn)的份額，占到80%至85%。另外，平臺(tái)化交易貢獻(xiàn)的額度，比如郵幣卡的交易，雖然可以達(dá)到3.9萬(wàn)億元的規(guī)模，但投機(jī)性較強(qiáng)，且這些交易多在封閉的平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行，因此，對(duì)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的融合力和促進(jìn)力不強(qiáng)。
另一方面，作為文化產(chǎn)業(yè)要素平臺(tái)的機(jī)構(gòu)，盡管文交所已創(chuàng)造巨大的交易額，但并沒有清晰地看到其帶動(dòng)具體的產(chǎn)業(yè)。因此，我們說(shuō)它對(duì)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)的融合能力不強(qiáng)。
另外，對(duì)平臺(tái)的定位與認(rèn)知偏差較大。像文交所這樣的藝術(shù)品要素市場(chǎng)平臺(tái)，是為市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)提供要素交易和配置進(jìn)行服務(wù)的，其應(yīng)發(fā)揮安全、高效且低成本的平臺(tái)化服務(wù)功能。而以目前文交所的發(fā)展情況來(lái)看，在這一方面的功能并沒有得到很好的發(fā)揮，而是在市場(chǎng)投機(jī)性因素的導(dǎo)向之下，更多地把關(guān)注點(diǎn)放在了電子化交易的發(fā)展上，使平臺(tái)定位出現(xiàn)了偏差，也導(dǎo)致對(duì)平臺(tái)的認(rèn)知出現(xiàn)了偏差。
同時(shí)，平臺(tái)創(chuàng)新的功能取向過(guò)分單一也是存在的問(wèn)題之一。平臺(tái)的發(fā)展過(guò)度重視和強(qiáng)調(diào)實(shí)物電子化交易，過(guò)度注重郵幣卡標(biāo)的物板塊的交易，這會(huì)使平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展陷入失衡的狀態(tài)。
還有，綜合化服務(wù)平臺(tái)缺失。藝術(shù)品要素平臺(tái)由于藝術(shù)品資源的特性，要求更多地發(fā)展綜合性服務(wù)功能，而當(dāng)下的平臺(tái)創(chuàng)新并沒有體現(xiàn)或發(fā)揮出應(yīng)有的綜合服務(wù)功能的作用。
除此之外，基于平臺(tái)創(chuàng)新能力不足，很多要素平臺(tái)的發(fā)展由于理念、投入、人才等方面的制約，在對(duì)藝術(shù)資源的確權(quán)、評(píng)估、鑒定等方面，以及與金融體系、產(chǎn)業(yè)支撐體系的對(duì)接等方面，并沒有發(fā)揮積極的推動(dòng)作用，只在實(shí)物集成電子化交易等小板塊有所進(jìn)展，這反映出創(chuàng)新能力上存在的較大缺失。
另外，“綜合服務(wù)平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)”機(jī)制尚未打開更大空間。實(shí)際上，藝術(shù)品要素平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合會(huì)為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展注入巨大活力，但是，由于自身發(fā)展中存在的問(wèn)題，這方面的創(chuàng)新發(fā)展并沒有更多亮點(diǎn)性業(yè)務(wù)出現(xiàn)。
平臺(tái)創(chuàng)新的基本方向
作為藝術(shù)品要素市場(chǎng)平臺(tái)的創(chuàng)新，在當(dāng)下藝術(shù)品市場(chǎng)、藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的過(guò)程中，有很多可能性，創(chuàng)新的取向也不少，在與現(xiàn)實(shí)結(jié)合方面也有眾多體現(xiàn)。
在用創(chuàng)新回歸藝術(shù)品要素市場(chǎng)平臺(tái)基本定位的基本取向方面，藝術(shù)品要素平臺(tái)是建立在“三公”原則基礎(chǔ)之上、具有公信力的服務(wù)平臺(tái)，其基本功能是登記與鑒證交易，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，基于大數(shù)據(jù)的信用管理功能也越來(lái)越重要。平臺(tái)可建構(gòu)對(duì)接整合能力和金融體系與市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)支撐體系，并整合投資市場(chǎng)與客戶，滿足多元化、多樣態(tài)的個(gè)性化需求。同時(shí)，通過(guò)實(shí)物、資產(chǎn)、權(quán)益交易及投融資等服務(wù)，使投資門檻和投資成本不斷降低，讓投資交易更為安全，逐步推動(dòng)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品投資的大眾化進(jìn)程。
基于綜合化服務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)藝術(shù)品資源化、資產(chǎn)化、金融化發(fā)展的取向。一方面，要注意藝術(shù)品的資源化和資源的系統(tǒng)化，藝術(shù)品并不是一件普通的產(chǎn)品，它背后有藝術(shù)家的創(chuàng)造力作為支撐，且其有附加的版權(quán)、著作權(quán)等衍生延伸權(quán)利，這些都是藝術(shù)品的資源，對(duì)這些資源要系統(tǒng)化地梳理，分析其本身的價(jià)值、附加價(jià)值、延伸價(jià)值等，使其資源資產(chǎn)化和資產(chǎn)價(jià)值最大化；另一方面，要注意藝術(shù)品資源的資產(chǎn)化，在系統(tǒng)化梳理的基礎(chǔ)上，通過(guò)進(jìn)行確權(quán)、鑒定、評(píng)估、定價(jià)等來(lái)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品資源的資產(chǎn)化，使藝術(shù)品資源真正變成資產(chǎn)，并明確其產(chǎn)權(quán)。同時(shí)，只有在藝術(shù)品資產(chǎn)化的基礎(chǔ)上，才能實(shí)現(xiàn)與證、銀、信、保等金融體系的對(duì)接，并將這種資產(chǎn)管理納入金融風(fēng)險(xiǎn)管控的范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)金融體系對(duì)資產(chǎn)的認(rèn)可與接納，從而實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品資產(chǎn)的金融化；另外，在藝術(shù)品資產(chǎn)化、金融化的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品資產(chǎn)證券化，其不僅包括股票、電子交易等形式，基金、信托等也是證券化發(fā)展的重要形式。
基于綜合服務(wù)平臺(tái)的交易模式進(jìn)行多元化、融合化的創(chuàng)新發(fā)展取向，一方面是交易模式創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的融合，以藝術(shù)品實(shí)物集成電子化交易為例，應(yīng)在市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)的架構(gòu)下，選擇產(chǎn)品，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，推動(dòng)拓展市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)規(guī)模的發(fā)展。
另一方面，注重交易模式的創(chuàng)新與產(chǎn)品多元化配置。對(duì)標(biāo)的物的選擇應(yīng)打開思路，不要局限于現(xiàn)有門類。在交易的過(guò)程中，除了郵幣卡標(biāo)的物板塊以外，藝術(shù)衍生品、非遺藝術(shù)品等都是可以產(chǎn)生交易的板塊。
同時(shí)，交易模式創(chuàng)新與藝術(shù)品電商的融合，在大數(shù)據(jù)支撐下深度把握和挖掘電商用戶的需求，促進(jìn)交易平臺(tái)與電商平臺(tái)的融合。例如，當(dāng)前越來(lái)越多的平臺(tái)在電子化交易過(guò)程中會(huì)發(fā)現(xiàn)投資者更多的服務(wù)需求，將場(chǎng)內(nèi)、場(chǎng)外交易進(jìn)行聯(lián)合，把平臺(tái)交易與商城進(jìn)行創(chuàng)新融合，讓投資者有更多選擇，并更好地滿足投資者的需求。
交易模式的創(chuàng)新與運(yùn)營(yíng)管理的適配，應(yīng)在運(yùn)營(yíng)能力能夠承載的基礎(chǔ)之上進(jìn)行，不可離開營(yíng)運(yùn)能力而盲目進(jìn)行。比如，要對(duì)客戶進(jìn)行科學(xué)化的風(fēng)險(xiǎn)管理，提供相應(yīng)的配套服務(wù)，這些都是運(yùn)營(yíng)管理創(chuàng)新的適配內(nèi)容。
基于綜合服務(wù)平臺(tái)的受托服務(wù)創(chuàng)新趨勢(shì)，比如產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)，其包括間接融資（銀行、信托）與直接融資（股權(quán)與債券）；而藝術(shù)資產(chǎn)權(quán)益托管服務(wù)，其包括藝術(shù)銀行、版權(quán)銀行及股權(quán)市場(chǎng)服務(wù)等，及藝術(shù)資產(chǎn)權(quán)益處置服務(wù)、招標(biāo)采購(gòu)服務(wù)等。
基于綜合服務(wù)平臺(tái)的支撐性服務(wù)創(chuàng)新的趨勢(shì)，雖不是要素市場(chǎng)平臺(tái)的核心性業(yè)務(wù)，卻有力地保障了創(chuàng)新內(nèi)容，它包括藝術(shù)品資產(chǎn)確權(quán)服務(wù)、藝術(shù)品資產(chǎn)權(quán)益登記服務(wù)、藝術(shù)品資產(chǎn)鑒定、鑒證服務(wù)、藝術(shù)品資產(chǎn)權(quán)益估值服務(wù)和藝術(shù)品資產(chǎn)集保服務(wù)。
另外，基于綜合服務(wù)平臺(tái)的延展性服務(wù)創(chuàng)新的趨勢(shì)，其包括藝術(shù)品資產(chǎn)顧問(wèn)服務(wù)、藝術(shù)品資產(chǎn)管理服務(wù)（藝術(shù)品財(cái)富管理，家族財(cái)富管理辦公室等業(yè)務(wù)）和藝術(shù)品復(fù)合型人才的培訓(xùn)等。其實(shí)，這并不是邊緣性業(yè)務(wù)，其創(chuàng)新發(fā)展的空間不可小視。
轉(zhuǎn)自《中國(guó)文化報(bào)》
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